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“娃經濟”迎來新升級

2020年06月01日 08:47:31 來源: 安徽日報

????眼光高了,“有利于孩子成長”是首要標準

????又是一年“六一”兒童節,孩子們掰著手指等待了許久,不少家長也精心準備了禮物。

????“我買了一把迷你的尤克里里?!焙戏适忻駝⒀嗉业暮⒆咏衲?歲多,她告訴記者,前段時間和孩子一起逛街,孩子對一家餐廳里裝飾用的吉他格外感興趣,所以決定買一把差不多的樂器作為兒童節禮物?!叭绻嬉欢螘r間,有意愿的話,我再給他報個興趣班?!?/p>

????“孩子的奶奶送了一套積木玩具,我打算買一套她很久之前就想要的繪本?!绷彩忻窀邐檴櫺χf,女兒6歲多了,正是活潑好動的年紀,所以特地買能讓她“靜下來”的。

????商場里,總是有過不完的“節日”。5月28日晚,記者走訪合肥市區多家商場、超市發現,一些兒童用品專賣店門口已經擺出“兒童節特惠75折”“六一充值特惠”等活動廣告牌。銀泰百貨合肥濱湖店有關負責人告訴記者,因為今年的兒童節在周一,商場活動將從周六啟動,“5月30日到6月1日,商場內的童裝、兒童剪發、零食等很多店鋪都推出了不同程度的折扣活動,周末兩天在商場一樓中庭還有很多親子活動,繪畫、DIY、輪滑體驗等?!?/p>

????各大電商平臺也推出了“六一”兒童節大促銷活動。當當網從5月20日至6月1日推出“兒童節禮物”系列活動,開設玩具、童裝、文具等分會場,可以參與滿200元減30元、滿400元減80元等滿減活動,還為家長們打造各年齡段小朋友的禮物清單。京東到家推出“兒童節留住童心”活動,汪汪隊長、小豬佩奇等多款造型蛋糕5折起。

????什么樣子的禮物最受歡迎呢?“90后”劉燕覺得,是否有利于孩子成長是主要標準。記者了解到,除了選擇傳統的服裝、玩具作為孩子的“六一”禮物外,不少的家長選擇集學習和樂趣于一體的電教產品,給孩子選擇產品時,家長更多的是考量產品是否有利于孩子的成長,對價格考慮的并不多?!霸谖倚r候,過‘六一’時父母會帶我出去吃一頓大餐或者買個玩具,但現在大家生活條件好了,挑禮物也更講究了,不僅是我,我身邊已升級做父母的朋友,幾乎都會在兒童節給孩子買一份禮物,挑選時會考慮孩子喜不喜歡、有沒有用,但最重要的,還是希望這件禮物能讓孩子收獲些新知識?!眲⒀嗾f。

????市場大了,細分領域更有挖掘潛力

????“六一”兒童市場的火熱再次證明,“娃經濟”潛力巨大。便利店前一元一次的搖搖車、街頭巷尾的母嬰專賣店、各級各類的教育機構、專門為兒童量身定做的各類娛樂節目……“娃經濟”涉及孩子的吃、穿、住、行、娛樂、教育等各個方面,細分領域眾多,與其他行業也有著密切的關聯。如今,這塊商家眼中的大蛋糕,以消費年齡和領域為劃分依據,被切了無數刀,形成一個個以孩子為主體的“小”行業。

????以攝影為例,盡管每個人拿起手機就能為孩子拍照,但隨著生活水平的提高和生活方式的變化,如今的“80后”“90后”新生代父母,對于精神層面的消費越來越大。作為兒童服務類的細分項目,如今兒童攝影已從傳統照相館分離出來,形成了一批專業的兒童攝影機構。5月28日,記者來到合肥市長江西路上的一家兒童攝影館,店內銷售周歲照、滿月照等多個套餐,工作人員告訴記者,現在不少家庭有兩個孩子,售價984元的“家有兩寶”套餐很受歡迎,“兒童攝影跟成人攝影區別很大,尤其是一兩歲的小朋友,需要用一些搞怪的聲音、表情,還有小玩具、泡泡水來和他溝通,吸引他來做出反應,才能拍出好看的照片?!?/p>

????親子游泳、親子農場、兒童餐廳等新型體驗型消費方式也是不少年輕家庭的首選。5月26日傍晚,位于合肥市政務區某商場3樓的一家親子餐廳里有兩三桌客人正在用餐。香芋色的墻面、城堡樣式的拱門,整個餐廳猶如一個兒童樂園。正在用餐的劉女士說:“我是老顧客了,這次是孩子要求來的,她很喜歡在這里玩海洋球。親子餐廳最貼心的的地方就是,有活動老師帶孩子,這樣我就不用一直跟著,可以慢悠悠地坐在餐廳吃點東西了?!敝蛋嘟浝砝畲涓嬖V記者,店面分為餐飲區和游玩區兩部分,以游玩為主,會員價88元/人,非會員128元/人,即使不用餐也可以付費進場游玩,家長在餐廳休息?!叭ツ晗掳肽觊_店,生意還不錯,店里有個很大的全息影像包間,有很多小朋友來店里辦生日宴?!?/p>

????孩子在某個階段能吃什么?不能吃什么?需要補充什么?對新手媽媽來說,孩子的每件事都是頭等大事。順應需求,樂友、寶貝格子、貝貝網、蜜芽等母嬰電商平臺也應運而生。

????業內人士指出,“娃經濟”的市場總規模有三萬億之多,另外,新零售、二胎政策也將“寶貝經濟”推向了新風口。龐大的兒童數量、豐富多樣的消費品類,兒童經濟的蓬勃發展不僅引領了新的消費趨勢,還將帶動新一輪的消費升級。

????規范嚴了,“兒童專用”標簽不可亂貼

????寶寶專用紙巾、嬰幼兒專用洗衣液、兒童醬油……走訪中,記者注意到,近些年隨著兒童市場的快速發展、人們對安全問題的重視,市場上貼著“兒童”標簽的產品也層出不窮,吃、穿、用、玩應有盡有。

????這些產品貼上“兒童專用”的標簽后,不僅外觀與普通產品有所差別,身價也漲了不少,有的甚至高出一倍甚至數倍。5月28日,在合肥市望江路上的一家超市的冷凍區,記者看到,一款兒童營養水餃210g售價19元,而同品牌的另外一款普通水餃400g售價15.9元。在兒童水餃的外包裝上,寫著“蔬菜汁和面”“不添加人工合成色素”“不添加防腐劑”等字樣。住在附近小區的“寶媽”張女士拿了一盒兒童水餃放進購物車,她說:“我聽朋友推薦的,畢竟是‘兒童專用’,在成分上面應該會更安全一點吧?!辈稍L中,不少消費者抱有這樣的心態,由于家長的篩選分辨能力有限,口碑營銷發揮著重要作用。

????貼上“兒童專用”的產品,就真的比普通產品更好嗎?《兒童零食市場調查白皮書》指出,我國兒童零食的消費結構仍處于較為初級的階段,部分零食打著“兒童”概念,但成分其實與普通食品成分無區別。市場上的產品質量良莠不齊,既有專為兒童研發的高端零食,也有高鈉高脂肪的不健康零食,甚至是三無產品的“辣條”類零食。在零食品類方面,多為糖果、餅干、膨化等大眾零食,與成人零食沒有明顯的區別,產品定義較為模糊。

????對此,5月17日,中國副食流通協會正式發布《兒童零食通用要求》團體標準,這是我國關于“兒童零食”的首項標準。團標參考《中國兒童青少年零食指南》,規定了兒童零食所使用的油脂不應含有反式脂肪酸,不能使用經輻照處理的原料,提出少添加糖、鹽、油的規定,并要求規定氯化鈉、蔗糖、脂肪的限值。另外,考慮到兒童在食用產品時可能會受到物理性傷害,團標特別提出了產品物理層面食用安全性的感官要求,如規定產品的組織形態不能有明顯尖銳突出物,產品的口感不崩牙等要求。

????不僅在零食方面,由于兒童的的抵抗力較弱,且體格與成人相差較大,因此兒童在吃穿用度等各方面,都與成人有所區別。與之相關的標準也不斷出臺,例如,5月6日,國家市場監督管理總局發布了《兒童口罩技術規范》推薦性國家標準,規定了適用于6歲至14歲兒童用口罩的基本要求、外觀質量和測試方法,同時提出了19項主要性能指標。

????省消保委副秘書長吳瑞卿說:“有了規范標準,不僅生產者有了‘模板’,消費者在選購時也有了更多的參考。目前,兒童消費市場還不完善,例如兒童安全座椅等還缺乏標準,作為消費者權益保護機構,未來我們也會多多推動相關標準制定?!保ㄅ韴@園)

[責任編輯: 李東標 ]
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